2015年新年伊始，看完《新聞聯播》，第一個映入觀眾眼簾的廣告該是“王老吉”了——2014年11月18日，一年一度的央視黃金段位廣告奪標戰再次在北京打響，第一涼茶王老吉以8100萬元突出重圍，斬獲央視“第一標”，即《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位，同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作伙伴席位，迎來2015年黃金廣告位爭奪戰的“開門紅”。

(王老吉競得第一標)

今年的招標會，除了白巖松、王小丫、張斌、朱迅、撒貝寧、尼格買提、郎永淳、歐陽夏丹等央視知名主持人站臺外，張赫、金圣洙、吉克雋逸、熊黛林等明星也來到現場助陣，整個招標會陣容異常強大。而在欄目資源上，今年現場招標項目減少到總體的三分之一，比去年又減少一部分，因此，整個招標過程也是異常激烈。

《新聞聯播》后一單元正一位的廣告位置，由于播出時段在1、2月，其中包含了我國的傳統佳節春節，則更是“黃金中的黃金”資源。招標會現場，“王小吉”(王老吉吉祥物)與“何小萌”(央視廣告部主任何海明的人偶)共同起舞，將招標會帶入一個高潮，隨后，合作雙方還交換了禮物，這預示雙方在2015年再一次展開深入合作。

央視招標是行業的風向標，歷年標王也是行業景氣與否的訊號。王老吉與央視的合作由來已久，從冠名《開門大吉》到王老吉拿下新聞聯播后標版第四單元正一位置，借助央視這一權威平臺，王老吉業績一路高歌，銷售增長率持續高于行業水平。