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      商家在網絡平臺發布限時優惠廣告,是否屬于虛假廣告宣傳?  (移動端簡潔版瀏覽)
      媒體資源網 http://www.growingnecessity.com 2023/6/16

      案情摘要:2022年7月18日,區市監局對J公司作出行政處罰決定,主要內容為:該公司于同年 7月18日在其網店銷售智能洗碗機。在該商品的宣傳頁面上,有“豪華套餐限時送、僅限今日”等宣傳內容。經調查發現,J公司在同年7月18日至7月24日、7月29日至8月2日均舉行了上述活動,并非其宣傳的“僅限今日”,與宣傳不符。上述宣傳的廣告費用無法計算。J公司的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》的規定,屬于發布虛假廣告的行為,責令J公司在相應的范圍內消除影響,決定對J公司處以罰款200000元。

      J公司于次年8月22日向市監局申請行政復議。同年11月20日,市監局做出復議維持決定,遂成訟。

      爭議焦點:商家在網絡平臺發布限時優惠廣告,是否屬于虛假廣告宣傳?

      網絡交易模式中廣告費用及處罰如何確定?

      法院說:

      人民法院經審理認為:(1)J公司的行為是否構成虛假廣告?

      應從商品或服務在其廣告中宣傳的各種信息是否存在與實際情況不符情形以及這些信息是否對購買行為有實質影響兩個方面進行認定。第一,創新公司于7月18日在其網店中銷售涉案商品時,宣傳內容中明確優惠活動僅限當日;但區市監局提交的證據均可證實,同年7月18日至7月24日及7月29日至8月2日期間,該公司在銷售涉案商品的宣傳頁面中均使用上述宣傳內容,存在對涉案商品的宣傳信息與實際情況不符合的情形;第二,J公司是在網店銷售涉案商品時發布了上述宣傳信息,是通過廣告宣傳達到讓消費者購買涉案商品的目的,從區市監局調取的訂單交易信息顯示,在上述期間內J公司多次實際銷售涉案商品,已經對購買行為產生實質影響。無論是從主觀還是客觀的角度來看,創新公司的行為均符合虛假廣告的一般認定規制。

      (2)J公司在行政程序中的調查筆錄中陳述網頁內容是J公司技術團隊自己制作并上傳,沒有專門的制作費用,也未就此提交相應證據證明存在實際的廣告費用,在本次訴訟程序中提交的證據也不能反映出因本次廣告宣傳實際支出了相應的廣告費用,故區市監局根據調查情況認定本案屬于廣告費用無法計算的情形并無不當。

      人民法院依據《中華人民共和國行政訴訟法》第六十九條、第七十九條之規定,作出如下判決:駁回J公司的全部訴訟請求。

      小編點評:

      本案中的“限時贈送”“僅限今日”等廣告用語使消費者產生一種超過時間不再享受優惠的緊張感,從而產生消費的沖動。同時J公司發布的“僅限今日”也并非事實,允諾的信息與事實不符,對消費者的購買與否產生了實質的影響,屬于虛假廣告。

      近年來各大電商平臺相繼崛起,尤其是在“雙十一”“六一八”等購物節發出的虛假廣告更是不勝枚舉。為了規制虛假廣告,凈化市場環境,對發布虛假廣告的發布者、經營者進行懲治就顯得尤為重要。

      法律法規:

      《中華人民共和國廣告法》第四條規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。

      廣告主應當對廣告內容的真實性負責。


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