臨近歲末年初，又趕上即將來臨的雙十一，各大互聯網平臺摩拳擦掌，爭相發布自己最新的商業化策略，力爭在2020年的商業化上拔得頭籌。

在眾多的互聯網平臺上，主打老鐵經濟和社交生態的快手最為引人注目。這兩年快手在商業化上一直急速前進，在一年的時間里在商業化上取得不少亮眼的成績。10月24日，快手又在北京召開“2019快手Fe 新商業峰會”，在峰會上除了梳理短視頻社交的一些案例和玩法以外，還有一個重頭戲就是快手的商業化全面升級，快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”，將短視頻的內容營銷和社交玩法提升到一個全新的高度。

在峰會上，快手商業副總裁嚴強，除了深度解讀“磁力引擎”以外，還為創作者和合作伙伴帶來一個振奮人心的消息，就是在2020年快手計劃幫助生態中的合作伙伴獲得百億營收。也就是說，明年快手商業化將分給合作伙伴100億，這絕對是大手筆！

由此來看，說快手發布的“磁力引擎”，并不只是快手自己的廣告和品牌營銷平臺，更是創作者和合作伙伴賺錢的平臺，表明了快手在商業化上共生、共贏的一種態度。

那么，到底快手的這個“磁力引擎”是什么呢？它能夠給短視頻的商業化和廣大老鐵們帶來什么呢？

首先，磁力引擎是短視頻營銷平臺的社交化升級 。

大家都知道，短視頻的營銷平臺一般分為兩塊，一是傳統意義上的品牌和信息流廣告，二是基于創作者或者KOL的內容營銷平臺。

此前，快手商業包括以“快手廣告”和“商業生態”兩大產品矩陣為核心的“快手營銷平臺”。平臺內包含信息流廣告、作品推廣、快接單、創作者激勵計劃、商家號、商業內容創作平臺等多款核心商業產品。

而升級之后的“快手營銷平臺”，也就是“磁力引擎”，快手方面的官方介紹是：“‘磁力引擎’以人、內容、流量和創意為核心，依托AI驅動全鏈路、全智能營銷投放，可以多維度、全方位洞察老鐵興趣與所需，釋放快手商業能力�！�

用稍微通俗一點的語言就是，以前的品牌營銷和廣告觸達，是用戶和流量的關系，是冰冷的。而在快手和磁力引擎上，因為快手創作者和老鐵們的參與，品牌營銷變成一種“人 內容”的社交營銷和溫暖的磁力社交，大大提升了品牌營銷的信任度和轉化率。

再者，磁力社交可以讓品牌資產沉淀，為品牌主提供營銷的雙LIU價值（流量 留量） 。

快手創作者不僅是品牌營銷的催化劑，還是營銷的“連接點”。品牌借助真實的“人”和“內容”為核心，建立磁力社交，滲透廣泛、真實的市場和用戶群體，觸達當下最后的營銷增長原力池，為品牌主提供營銷雙LIU（流量 留量）價值，注入更旺盛的生命力和增長力。

第三，社區化和老鐵經濟可以讓品牌信任度和好感度倍增。

眾所周知，已經有著8年歷史的快手，已經形成獨特的“社區”，“老鐵經濟”讓社交粘性更強。這種“有溫度、有信任度、有忠誠度”的強社交關系鏈意味著更高的轉化率和用戶忠誠度，從“種草”到“拔草”，形成“有內容、有粉絲、有生意”的商業生態正循環。

這種社交商業的正循環，也讓快手電商直播和帶貨更加突出，這也就是為什么快手上KOC帶貨能力強的底層原因。

那么，快手的“磁力引擎”為整個短視頻行業以及短視頻行業的商業化，帶來哪些新變化呢？

一、快手已經形成新線市場“流量帝國”，具備品牌大曝光、大傳播的硬核實力。

在移動互聯網時代，流量永遠為王，如果你沒有流量做后盾，社交和生態都是空中樓閣。

根據第三方平臺提供的數字，快手月活4億，日活超過2億，日均使用市場60分鐘，快手70%的用戶為30歲以下的年輕人。毫不夸張地說，快手坐擁“用戶糧倉”，三四線機會市場用戶基礎健壯，且地域分布結構與中國移動互聯網的人群地域結構相同，覆蓋潛力人群及區域。以Z世代人群為主的快手用戶，是未來消費主力，也應該是各大品牌拓展下沉市場繞不過去的入口。

除了快手主站以外，快手也在積極進行流量擴容，覆蓋更多場景的人群。比如，旗下的快影8月登上app store的榜首，一甜相機月活增長超過400%，A站8月活躍用戶環比增長77.96%，快手電丸日活數千萬。

二、磁力引擎引入社交理念，是短視頻營銷的一大創新。

品牌廣告、信息流量廣告、精準推薦，這已經是短視頻營銷平臺的慣用打法和標配了。而快手磁力引擎的最大創新，就是利用快手獨有的社區文化和老鐵生態，將傳統的短視頻流量營銷進行升級，基于快手的創作者，打造了一種“人” “內容”的品牌營銷方式，讓快手變成獨特的“人 內容“型社交平臺。

三、共生共贏戰略，構建磁力引擎商業化生態。

從嚴強公布的快手磁力引擎的百億計劃來看，磁力引擎還有一個特征就是開放、共享和共贏。說通俗點，就是讓快手創作者、合作伙伴、MCN機構都能在快手的磁力引擎上賺到錢。

過去一年，快手20萬名創作者通過快接單獲得商業收益，快接單、快享計劃分成規模20億。超過60萬個活躍商家入駐快手，單個視頻收益超過1.1萬元，單視頻收益同比增長10倍�？焓终J證伙伴人分成超過5000萬，有超過100位的創意認證伙伴加入。

正是因為快手商業化的這種共生共贏的戰略，才吸引了越來越多的創作者產生內容，越來越多的商家入駐，吸引更多的生態伙伴來參與快手的商業化。

在黑馬哥看來，這幾年短視頻平臺不僅在流量上爆發，在商業化上也不斷推陳出新，不斷探索創新的營銷方式和打法。如果說巨量引擎聚合頭條系各個平臺的海量流量，創造出一種流量融合的視頻營銷方式的話，那么快手則是通過磁力引擎激活內容社交和老鐵經濟，將短視頻營銷進行社交升級。

在黑馬哥看來，從百度廣告聯盟、阿里媽媽、騰訊廣點通、微博微任務，再到巨量引擎和磁力引擎，各個營銷平臺的進化史，就是為流量匹配精準用戶的歷史。

而快手則是為AI DA為底層的大流量營銷，又補上了社交這一環，讓營銷更加有溫度。難怪，有人把快手稱為“短視頻社交商業第一入口”啦！