探索生命本質
目   錄
專 業 內 容

雜志背景、辦刊理念、市場定位、雜志宗旨
雜志內容、版塊架構、欄目設置
《東方養生》雜志是海航集團國內唯一一本覆蓋海航航機頭等艙、星級酒店、高端會員俱樂部的文化養生類高端雜志。
國際標準刊號：ISSN1004-5058
國內標準刊號：CN46-1022/R
主管單位：海南省文化廣電出版體育廳
協辦單位：海航集團有限公司
          海航新華文化控股集團有限公司
出版周期：每月1 日出版
雜志
背景
養生不僅是一種生活方式，同時也是生活的態度、理念和哲學。
我們關注生命個體，也關注生命群體，同時關注生命的社會化。

辦刊
理念
養生不僅是一種生活方式，同時也是生活的態度、理念和哲學；
我們關注生命個體，也關注生命群體，同時也關注生命的社會化；
養生是傳統文化；
傳統文化與時尚的結合；
傳統文化的回歸本身就是時尚；
呈現現代氣息的傳統文化；
所有不適應現代化進程的傳統文化都已經消失了。
市場定位
高端
專業
時尚
雜志宗旨
理念關照生命

 態度造就生機

 方式引領生活
一本從當代視角認知、傳播東方養生觀的專業雜志
一本將東方文化與新銳生活完美結合的時尚雜志
一本給熱愛生命、關注生活品質的讀者的精品雜志
一本值得珍藏、可堪細讀的養生權威雜志

《東方養生》涵蓋傳統文化與現代生活：生活風尚、交往倫理、
膳食營養、身心調理、兩性關系、家庭保健、技術進步等諸多方面。
雜志內容
版塊架構
環球2P：搜羅、展示全球養生熱點
視域8P：美圖展示熱點養生話題
本草2P：趣味美文傳遞藥理知識
專題18P：關注當下養生話題
養生主/達人6P：中外養生人物故事
丹青見6P：古典、當代書畫
堂奧8P：微觀地理、會所
素問6P：話題征集、專家作答
專欄4P：生活方式、親子關系
        兩性協調、國學養生
理念關照生命
  態度造就生機
  方式引領生活
地理12P：環境養生、旅游、地產
膳食6P：藥膳/素食、綠色餐飲
愛物6P：養生器物、收藏展會
心神6P：精神保健、心理調養
引導6P：形體養生、特色理療
關鍵詞：品質生活+心身康泰
三大欄目群：養生理念、養生態度、養生方式
文化生活欄目：專題、旅游、環境養生、書畫集藏
心身保健欄目：養生名人、名醫問答、心理健康、房中、
                 膳食、環境養生。

每期匯集國內外知名養生專家、文化大師，為讀者解讀當代養生熱
點、傳授保健知識。

欄目設置
【養生主】
回望影響中國養生觀的大師名家，挖掘他們留給我們的文化遺產，尋找他們的養生觀念和實踐在當代社會的現實價值。
【專題】
養生熱點話題的文化視角解讀，構建傳統與現實、東方與西方的價值橋梁。在不同文明的對話中，追尋普適于整個東亞乃至世界的養生文化。
【養生地理】
養生勝地的人文行走，游目騁懷，感受環境養生的妙處與實效，描繪品質生活的地理圖景。
【飲饌】
展現東西方美食生態，通過探究食養、食療的多個側面，述說“有機食材”、“膳食調理”對健康生活的推動之功。
【素問】
挖掘東方醫學精粹，正本清源傳播養生方式。針對高端商旅人群征集心身保健的疑問，延請名醫及營養師作答。介紹實用的美容、健身、修心、養性方略，倡導健康生活方式。
【愛物】
探訪海內外知名藏家，體味藝術品中蘊含的東方之美，講述收藏與投資心得。
高 端 渠 道

壹 貳 叁 肆 伍
海航航空
壹
海航航空是海航集團旗下核心支柱產業集團，截至2012年6月底，旗下航空公司機
隊規模逾270架，開通國內外航線500余條，通航城市130余個。下轄成員公司
括：大新華航空、海南航空合并四家、天津航空、祥鵬航空、西部航空、香港航
空等； 2011年旅客吞吐量突破4000萬人次，是中國第四大航空集團。
覆蓋海航旗下的海南航空、大新華航空、天津航空、首都航空頭等艙（每座位一本）。

金鹿公務機
貳
金鹿公務航空是中國公務機和私人飛機服務行業的締造者，占據中國公務機市場
90%以上的市場份額；金鹿公務航空還是亞洲最具競爭實力的公務機運營商，客戶
范圍包括國內外政要、著名的演藝界明星、國內外知名企業等。自成立以來，金
鹿公務已執行上萬架次飛行，累計飛行上萬小時，保持良好的安全記錄，每年運
送兩萬余名貴賓，通達全球443個民（軍）用機場。在運行時間、年飛行小時、飛
行地域范圍、客戶數量等方面均在亞洲遙遙領先。截至2012年12月26日，機隊55
架。

亞洲最大私人專機機隊，針對財富精英階層提供專屬私人商務飛行服務。
《東方養生》為金鹿公務機指定發行媒體。
機場貴賓廳
叁
在全國15家海航機場及其它各大機場海航VIP貴賓廳（150個）發行。
北京首都機場
上海虹橋機場
上海浦東機場
廣州白云機場
深圳寶安機場
�？诿捞m國際機場
三亞鳳凰國際機場
成都雙流機場
廈門高崎機場
……
高端渠道
貴賓會員直投
肆
海航專屬金鵬俱樂部VIP貴賓會員、金鹿卡會員，為高端商務人士精心打
造，強大數據庫支持，遍及全球。
金鵬俱樂部
匯集海航集團旗下海南航空、大新華航空、天津航空、首都航空、西部航空、香港航空、祥鵬航空等優質常旅客，VIP貴賓客戶遍及全球。

金鹿卡
海航集團旗下航空公司VIP客戶儲值卡，50萬元白金會員卡資質享30年優惠權益，彰顯尊貴。

高檔會所酒店
伍
海航旗下70 余家高檔酒店， 5000余套商務房（含）以上等級客房贈閱展。
北京唐拉雅秀酒店
北京萬豪酒店
北京石景山海航大酒店
廣州YH 城主題酒店
廣州海航威斯汀酒店
廣州中央海航酒店
海南新國賓館
海南康樂園海航度假酒店
亞太國際會議中心
�？趪�商海航商務酒店
�？诿捞m海航酒店
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鳳凰機場快捷酒店
峨眉雄秀海航快捷酒店
寧波武嶺海航快捷酒店
海航蘇州飯店
杭州云棲海航度假酒店
杭州花港海航度假酒店
長春名門海航酒店
重慶海航商務酒店
昆明海航酒店
山東青州貝隆花園海航大酒店
……
優 質 發 行
優質發行
《東方養生》每期發行22萬冊，強大航空渠道支持、高檔酒店網絡展閱、精英群體直遞，航空地面立體發行、精準定位，每月影響人群超過150萬人次。        
優質發行
傳 播 優 勢
傳播優勢
1、細分。商旅人群中的高端精英人群；
2、精準。頭等艙、私人公務機、貴賓廳、高端酒店、會員直投；
3、文化、養生直指高端人士健康的閱讀及心理需求，可讀性極強；
4、讀者粘性高，廣告附著力好；
5、專業、權威的推薦符合此類人群的接納特點。

受 眾 分 析
高端受眾
人群特點

----憑借多年積累和打拼，事業有所成就，成為社會組織的中堅力量，最具
    決策權和影響力
----高收入、高學歷、高社會地位、高消費能力
----在喧囂浮躁的商業生活中尋求一片心靈凈土，感悟人生哲理，注重文化
    素養，追求更高人生目標
----時代“新三高”人群：高素質、高品味、高需求（精神需求、健康需求）
性  別
學  歷
年  齡
《東方養生》讀者以30-50歲高學歷人士為主，大學以上學歷占70%。
高端受眾
《東方養生》讀者以高收入人群為主體，個人年收入超過50萬元的讀者占35%；
其中企業主、中高級管理人員及政府官員達67%。
廣告刊例
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